הדו"ח האחרון של תאגיד הנתונים הבינלאומי (IDC) מצייר תמונה של שנת 2024 המסומנת בריבאונד מרהיב בשוק הסמארטפונים,עם 1.24 מיליארד יחידות שנשלחו ברחבי העולם. בזירה העזה הזו, טוענת אפלהדינמיקה שלו ברבעון השלישיומאשרת את מעמדה כמובילה ללא עוררין, השולטת במשלוחים העולמיים הן ברבעון הרביעי והן לאורך השנה.
אפל מתנגדת למתקפה הסינית
היצרן הקליפורנישומרת על המקום הראשוןלמרות שחיקה קלה בנתחי השוק שלה. הצלחה שניתן להסביר באסטרטגיה מסחרית משוכללת: תוכניות מימון ללא ריבית, הצעות טרייד-אין אטרקטיביות ומיצוב פרימיום עקבי.
נבילה פופל, מנהלת מחקר במרכז הבינתחומי,מנתח את הביצועים האלה: «צמיחה חזקה בשנת 2024 מדגימה את יכולתו יוצאת הדופן של השוק להסתגל לנוכח אתגרים מקרו-כלכליים מתמשכים, תנודות מטבע במדינות מתעוררות, אינפלציה עיקשת וביקוש איטי בדרך כלל.».
דירוג 5 יצרניות הסמארטפונים המובילות ברבעון הרביעי של 2024: אפל בראש למרות ירידה קלה, בעוד Vivo מציגה את הצמיחה החזקה ביותר. © IDC Worldwide Quarterly Phone Mobile Tracker
היצרן הקליפורני הבליח במיוחד בהקשר שבו היצרנים היו צריכיםלהרבות באסטרטגיות כדי לשמור על הרוח במפרשים שלנו. «שחקני השוק התאימו את הגישות שלהם על ידי הגדלת מבצעים, הצעת מכשירים בטווחי מחירים שונים ופיתוח תוכניות מימון אטרקטיביות.», אומרת נבילה פופל.
התאמה זו עוררה שתי מגמות מרכזיות: תופעה שלפרימיוםשל השוק, פלח שבו אפל מצטיינת באופן מסורתי, והעלייה במכירות ברמת הכניסה,במיוחד בסין ובשווקים המתעוררים.
המערכת האקולוגית הסינית במגמת עלייה
הרבעון הרביעי של 2024 היה זה של הזינוק של היצרנים הסיניים,אשר ניכס 56% מהמשלוחים העולמיים. פרנסיסקו ג'רונימו, סגן נשיא הבינתחומי ל-EMEA (אירופה, המזרח התיכון ואפריקה), אמר: "הרבעון האחרון היה מדהים במיוחד עבור יצרניות הסמארטפונים הגדולות בסין. הם הגיעו לאבן דרך היסטורית על ידי משלוח הנפח המשולב הגדול ביותר שלהם אי פעם ברבעון". עלייה בכוח מונעת על ידי עשרה שחקנים מרכזיים: Xiaomi, Oppo, Vivo, Honor, Huawei, Lenovo, realme, Transsion, TCL ו-ZTE.
שינוי שוק זה מלווה באמיתון ציפיות לגבי טכנולוגיה מסוימת:סמארטפונים מתקפלים. אנתוני סקרסלה, מנהל המחקר במרכז הבינתחומי מציין: "למרות הצמיחה המתמשכת במספר אזורים, ראינו ירידה בביקוש למכשירים מתקפלים בשוק, למרות הגברת המבצעים והשיווק».
הבנאיםלכוון מחדש את סדר העדיפויות שלהםלִקרַאתבינה מלאכותית, במיוחד בפלח הפרימיום שבו "בינה מלאכותית קיימת יותר ויותר במכשירים, בעיקר הודות לבינה מלאכותית גנרטיבית».
מסלול השוק לשנת 2025מופיע עם יותר ניואנסים. אנליסטים של הבינתחומי צופים אהאטה טבעית בצמיחה, תופעה המוסברת על ידי שני גורמים עיקריים. מצד אחד, הצרכנים שומרים על הסמארטפונים שלהם זמן רב יותר, מה שמאריך מכנית את מחזורי החידוש. מנגד, הביקוש שנצבר במהלך שנות המגיפה מוצא בהדרגה את האיזון. דינמיקה שנוסף לה גורם גיאופוליטי בעל חשיבות עיקרית:האיום של מכסים חדשים בארה"ב.
- אפל שומרת על מעמדה כמובילה עולמית בשנת 2024 הודות לאסטרטגיית פרימיום מוצקה למרות תחרות סינית חזקה.
- היצרנים הסיניים רואים צמיחה שיא, מהווים יותר ממחצית מהמשלוחים העולמיים ברבעון הרביעי.
- סמארטפונים מתקפלים מאבדים פופולריות, בעוד בינה מלאכותית הופכת לעדיפות בגזרת הפרימיום לשנת 2025.
